5 octobre 2022

Le SEO technique n’est pas une option

Valentin Renard - Product Manager

Quand on développe un produit, on est d’accord que c’est rarement la première chose auquel nous pensons, cependant le SEO est un élément très important à prendre en compte pour optimiser la visibilité de votre produit sur le web.

Un site web ou une web app se doit de prendre en compte un ensemble de bonnes pratiques éditoriales et techniques pour ne pas disparaître au fin fond des résultats de recherche des moteurs de recherche.

Qu’est-ce que le SEO ?

SEO (Search Engine Optimization) signifie en français : « Optimisation pour les moteurs de recherche ».

Le SEO définit l’ensemble des méthodes pour améliorer la position d’un site web ou d’une web application sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). On l’appelle aussi référencement naturel.

L’objectif du SEO est d’améliorer la visibilité des sites web en leur faisant gagner des places sur les moteurs de recherche (Google, Yahoo , Bing, etc.). Le but est de faire se rencontrer les internautes intéressés par des produits / services ou du contenu informatif.

On dit qu’un site est bien optimisé ou référencé s’il se trouve dans les premières positions d’un moteur de recherche sur les requêtes souhaitées.

Comment optimiser le SEO de mon site ou ma web app ?

Avant de discuter d’optimisation technique, le préalable absolu d’une stratégie SEO est de déterminer les éléments suivants :

  • Définir votre stratégie de mots-clés : les mots sur lesquelles vous souhaitez voir apparaître lors d’une requête d’un moteur de recherche.
  • Définir vos personas cibles : pour pouvoir identifier au mieux les mots ou expressions sur lesquelles se positionner, il faut se mettre dans la peau de votre utilisateur et se demander “Qu’est-ce que je tape pour trouver un produit comme le mien ?”
  • Définition des KPI : est-ce que votre objectif est la visibilité ? La réassurance ? La génération de lead ?

C’est une étape IMPERATIVE à réaliser et rechallenger régulièrement pour répondre à votre objectif : la visibilité sur les moteurs de recherche !

Optimisation technique : je commence par quoi ?

Il est nécessaire de prendre en compte plusieurs éléments techniques pour optimiser le SEO de votre site :

1 - Le site doit être adapté aux mobiles

Depuis 2015, l’un des premiers critères d’indexation de Google est devenu le “Mobile First”. Il est donc obligatoire que le site soit optimisé pour ces devices.

Vous souhaitez un outil pour checker l’optimisation de votre site ? https://search.google.com/test/mobile-friendly

2 -Créez et optimisez votre sitemap XML

Les sitemaps sont nécessaires à Google pour trouver et indexer vos pages Web. Il faut le tenir à jour régulièrement. Pensez donc bien à soumettre le sitemap depuis Google Search Console et l’actualiser en cas de modifications importantes de votre site.

3 - Optimisez la vitesse de chargement des pages

Un site lent à charger est un site qui sera pénalisé par Google. Voici une liste de conseils pour optimiser le temps de chargement des pages :

  • Utiliser des formats d’image compressée
  • Activer la mise en cache du navigateur
  • Activer la compression de votre site web
  • Réduisez le temps de réponse du serveur (recommandation Google : inférieure à 200 ms)

Outils : https://pagespeed.web.dev/

vitesse site web

4 - Optimiser les liens internes

Le maillage interne de votre site permet aux robots Google de comprendre l’interconnexion des différentes pages de votre site. Il est impératif de prévoir des liens internes si les contenus sont connexes.

5 - Inclure les mots-clés principaux dans les balises ALT de vos images

Un moteur de recherche ne peut pas voir le contenu d’une image. Il faut donc bien compléter la balise ALT pour aider le moteur de recherche à comprendre le contenu de l’image.

6 - Et c’est pas fini !

Pour vous assurer d’un SEO optimal, vous devez absolument suivre ces recommandations :

  • Utilisez des URL canoniques pour éviter les problèmes de contenu dupliqué sur votre site
  • Installez un certificat SSL pour le site : ce n’est plus une option maintenant, c’est impératif !
  • Vérifiez et corriger les erreurs d’exploration dans Google Search Console
  • Partez à la chasse au 404 : vous devez trouver et corriger les liens cassés sur votre site

Optimisation On-page : Qu’est-ce que c’est ?

L’optimisation on-page est essentielle pour améliorer la qualité du contenu d’une page web. Vous devez apporter une importance au point suivant pour assurer un référencement optimal des pages :

1 - Balise Title

Elle décrit le contenu d’une page. Cette balise permet d’indiquer aux moteurs de recherche de quoi parle la page web. Ainsi le robot du moteur de recherche pourra correctement indexer, évaluer et positionner la page web.

Pour optimiser votre balise Title, vous devez :

  • Intégrer le mot-clé cible au sein de votre balise et de préférence au début de la requête.
  • Elle doit contenir 10 à 12 mots et ne pas dépasser 65 caractères, sans quoi le moteur de recherche risque de la couper dans les résultats de recherche
  • Rendre attractif votre titre pour un futur visiteur. Les moteurs de recherche prennent en compte le nombre de clics sur un résultat de recherche pour définir sa position dans le SERP.

balise titre

2 - Méta description

La balise méta description correspond à la description d’une page indexée par les moteurs de recherche. Elle permet de fournir des informations aux moteurs de recherche et aux internautes sur le contenu de la page. Cette balise n’agit pas directement sur le SEO, cependant elle permet d’inciter plus facilement un internaute à cliquer sur votre site (le pourcentage de clics étant un critère pour le SEO).

Pour optimiser votre méta description, vous devez :

  • Insérez les mots-clés principaux pour lesquels votre page est optimisée. Les internautes sauront plus facilement que cette page répond à leur recherche initiale.
  • Limitez la taille du contenu à 230 caractères maximum pour éviter que votre méta description soit coupée dans les résultats de recherche.
  • Le taux de clic étant un élément important pour la position du site dans le SERP, soyez attractif et incitatif pour maximiser votre visibilité.

métadescription

3 - Le balisage sémantique

Le balisage sémantique permet de hiérarchiser votre contenu et son information. Ce balisage permet aussi d’intégrer des mots-clés “de longue traîne” correspondant à des recherches plus spécifiques d’un internaute. La mise en place du balisage du contenu d’une page permet de :

  • Structurer le contenu de vos pages pour l’utilisateur, mais aussi pour les robots des moteurs de recherche. Une bonne structuration permet aux moteurs de recherche de définir plus facilement le sujet des différentes parties de votre page web.
  • Définir une importance des mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Par exemple, il est conseillé de placer son mot-clé principal dans le H1 et des synonymes ainsi que des mots-clés secondaires dans les H2 et H3.

4 - Les URLs

Pour un SEO efficace, construire ses URL avec attention est important. Des URLS claires et concises apportent des avantages conséquents :

  • Le contenu de l’URL est visible des futurs visiteurs, par conséquent une URL claire permet d’informer directement le visiteur du contenu de la page dès l’affichage dans les résultats de recherche.
  • Le contenu de l’URL est analysé par les moteurs de recherche. Intégrer un/des mot(s) clé(s) au sein de l’URL permet de faciliter la compréhension du moteur sur l’intérêt de cette page web au regard de la requête internaute.

Pour construire correctement vos URLS, trois points d’attentions particuliers :

  • L’URL doit contenir le mot-clé principal de votre requête.
  • L’URL ne doit pas dépasser 100 caractères
  • Attention à la structure de votre URL :
  • Privilégiez les URLs canoniques
  • Utilisez des tirets plutôt que des underscores pour séparer les mots
  • évitez les accents et les caractères complexes (« é », « % », « ç » …)
  • Évitez de définir une hiérarchie d’URL trop profonde =⇒ deux ou trois niveaux maximum (Exemple à ne pas suivre : https://google.fr/expertise/developpement_web/technologies/react/nosprincipes/etude_de_cas )

5 - Contenu de la page

Enfin, le dernier point est de rédiger consciencieusement le body de votre page. La rédaction web a des codes et règles à respecter pour s’assurer que son contenu soit référencé pour les moteurs de recherche et compréhensible pour vos internautes. Voici un ensemble de bonnes pratiques à respecter.

  • Pensez à intégrer votre balise title (si vous avez déjà oublié, vous pourrez remonter plus haut dans l’article)
  • Structurez votre contenu en utilisant les H1, H2 et H3
  • Respectez cette règle de base lors de la rédaction de vos contenus : un mot-clé = une idée = un paragraphe.
  • Assurez-vous que le mot-clé cible de votre page est cité suffisamment souvent. La recommandation est que le mot-clé doit être présent, a minima, tous les 100 mots.
  • Optimisez vos images en intégrant une balise ALT pour les images non illustratives, et en s’assurant que vos images ne soient pas trop volumineuses.
  • Intégrez des redirections internes avec des contenus connexes pour le maillage interne, ou vers des liens sortant pour votre stratégie de Netlinking.

Vous êtes encore là ?

Il est temps de booster votre SEO technique !